Потребителската платформа „Pfizer за всички“ има за цел да осигури тласък след Covid

Pfizer има за цел да възвърне част от положителната воля, която завоюва от стартирането на своята най-продавана ваксина против Covid-19 преди три години, като сложи „ Pfizer за Всички ” на платформа за медикаменти непосредствено към потребителите.

Базираният в Ню Йорк производител на медикаменти подаде заявление за комерсиална марка в средата на април за уеб страница и приложение, предоставящи здравна информация, както и аптеки за поръчки по пощата и телездравни услуги за пациенти в Съединени американски щати под марката „ Pfizer за всички “, съгласно подаване на Служба за патенти и търговски марки на Съединени американски щати.

Плановете на ранен стадий са най-новото изпитание на фармацевтична компания да заобиколи медиаторите в промишлеността и да продава медикаменти непосредствено на пациенти в Съединени американски щати. По-рано тази година производителят на медикаменти за намаляване Eli Lilly започва своята платформа LillyDirect за първи път в промишлеността.

Платформата непосредствено към потребителите на Pfizer е показана като самодейност за правдивост в опазването на здравето, посредством която производителят на медикаменти, който оказа помощ да се постави завършек на рецесията с Covid-19, дава обещание да демистифицира комплицираната мрежа от лекари, аптеки и застрахователи, посредством които пациентите в Съединени американски щати имат достъп техните медикаменти, съгласно двама души, съветвани по отношение на проектите.

Pfizer се „ пробва да оползотвори част от капитала на марката, с който още веднъж завъртяха света “, сподели Маркъс Саба, професор по маркетинг в Центъра за опазване на здравето към Университета на Северна Каролина, който преди изпълнителен шеф по връзките в Eli Lilly.

„ Lilly разруши шаблона с LillyDirect и всеки следва със личната си неповторима реклама. “

Нетният рейтинг на отзивчивост на Pfizer доближи своя връх от 30,6 на показател на марка през април 2021 година, защото се възползва от благосклонност от стартирането на имунизацията след приблизително по-малко от 10 година преди пандемията, съгласно изследване на пазара на YouGov. Оценката му за отзивчивост сега е 23,3, откакто падна до 10,7 през май предходната година.

Акциите на Pfizer изгубиха повече от половината от цената си от най-високата си стойност по време на пандемията. Производителят на медикаменти понижи прогнозите за продажбите на ваксини и вложителите не бяха уверени в пътя му към напредък. Pfizer беше оценен на 158 милиарда $ към затварянето на пазара в петък.

„ Има както позитивни, по този начин и негативни настроения към фармацевтичните компании по отношение на достъпа до ваксини и съмненията във връзка с имунизациите, само че мисля, че евентуално са позитивни “, сподели Тимъти Маки, професор по световно здраве в Калифорнийския университет в Сан Диего.

„ Pfizer се пробва да заеме по-мека позиция, че те не са просто фармацевтичен производител, те са сътрудник с вас по пътя на вашето заболяване. “

Файненшъл таймс заяви последно седмица, през която Pfizer планираше да предложи своя Covid антивирусен Paxlovid, своя комплект за диагностика на Covid и грип Lucira и избрани медикаменти за мигрена на платформата по-късно тази година, съгласно двама души, осведомени с предлагането.

Платформата ще предложи „ мобилно приложение за евакуиране за даване на здравна информация “, както и „ аптечни услуги за поръчки по пощата “ и „ комплекти за диагностични тестове ... за потребление при скрининг и разкриване на болести “, съгласно поръчката за комерсиална марка, която беше подадена на 16 април.

„ Със относително дребна инвестиция и най-малък риск, Pfizer може да отвори този канал и по-късно всички ненадейно има метод да взаимодейства непосредствено с пациентите “, сподели Тимъти Калкинс, професор по маркетинг в Училището по мениджмънт Kellogg на Северозападния университет.

„ Но в този момент има и нов път към пазара и това им дава малко повече въздействие, когато става въпрос за договаряния с платците. “

Pfizer отхвърли да разяснява повече проектите. Производителят на медикаменти по-рано сподели пред Financial Times, че има „ история и непрекъснат ангажимент да “ оказва помощ на пациентите да получават навременна здравна информация.